二零二五年二月二十二日，中國足球超級聯(lián)賽在上海體育場宣告新賽季啟動。新賽季引入了全新標(biāo)語，邁入了新的發(fā)展時(shí)期，呈現(xiàn)出嶄新的面貌，這些革新讓中超聯(lián)賽煥發(fā)出別樣的活力。

聯(lián)賽發(fā)布新口號

開幕式期間，2025賽季中國足球職業(yè)聯(lián)賽的核心宣傳語“共同亮相”首次公開，其輔助宣傳語“我們的賽事×共同亮相”也同步推出，這標(biāo)志著中國足球職業(yè)聯(lián)賽邁入嶄新的發(fā)展階段。

“我們的聯(lián)賽”意味著期盼已久的我國足球職業(yè)聯(lián)賽組織終于宣告成立，后續(xù)的聯(lián)賽將匯聚眾人智慧、廣納各方意見，為我國足球的茁壯成長注入強(qiáng)大動力。“一起”意味著一個(gè)集體共同亮相，這同樣表明我國職業(yè)足球的興盛不僅依靠個(gè)人的努力，更離不開所有人的協(xié)同努力。“登場”意味著每個(gè)人都要承擔(dān)起時(shí)代賦予我們的使命。

市場化發(fā)展邁入新階段

1月23日，中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會舉行首屆大會，這一舉措標(biāo)志著中國足球職業(yè)聯(lián)賽的管理與運(yùn)營分離改革正式開始執(zhí)行。該聯(lián)合會掌握職業(yè)聯(lián)賽的經(jīng)營、運(yùn)作及收益分配權(quán)力，以會員身份加入中國足協(xié)，其職責(zé)是負(fù)責(zé)中超、中甲、中乙三個(gè)級別的職業(yè)聯(lián)賽的組織和運(yùn)作。

二月下旬中超賽事拉開帷幕之際，中國足球管理機(jī)構(gòu)于上海舉行商業(yè)洽談活動，成功與國內(nèi)外眾多業(yè)界翹楚建立伙伴關(guān)系，這表明中國足球職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)入了以市場為導(dǎo)向、職業(yè)化程度更高的新紀(jì)元。

官方信息表明，新賽季中國足球超級聯(lián)賽的贊助架構(gòu)包含六種類型，分別是冠名總贊助商一家，戰(zhàn)略協(xié)作伙伴兩家，合作單位三家，贊助單位兩家，媒體合作單位三家，以及影像合作機(jī)構(gòu)一家。覆蓋日常消費(fèi)品、健身器材、文化傳播、智能技術(shù)、能源領(lǐng)域、虛擬娛樂、投資理財(cái)?shù)汝P(guān)鍵板塊，建立起中國足球職業(yè)聯(lián)賽“活動管理+價(jià)值提升”的全方位協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。

中超的冠名合作伙伴更換為華潤飲料，官方稱作2025華潤飲料中國足球超級聯(lián)賽。同時(shí)，華潤飲料也擔(dān)當(dāng)起中甲和中乙賽事的冠名企業(yè)。這項(xiàng)三級聯(lián)賽的統(tǒng)一冠名合作，開創(chuàng)了中國職業(yè)足球歷史上的先河。

中足聯(lián)將與總臺體育青少節(jié)目中心一起，充分發(fā)掘中超聯(lián)賽的內(nèi)在價(jià)值，著力打造賽事品牌，積極促進(jìn)足球文化的傳播。在轉(zhuǎn)播中超版權(quán)方面，2024賽季與中國移動咪咕繼續(xù)合作的舉措，確保了該平臺成為全網(wǎng)獨(dú)家進(jìn)行全場次轉(zhuǎn)播中超比賽的新媒體渠道。統(tǒng)計(jì)資料表明，在剛剛過去的2024賽季，咪咕為聯(lián)賽帶來了超過41億次的新媒體關(guān)注度，并制造了425個(gè)全網(wǎng)層面的熱門話題。

中足聯(lián)負(fù)責(zé)人李克敏透露，該組織一直秉持著以聯(lián)賽為中心，以俱樂部為支撐，以球迷為關(guān)注，以贊助商為伙伴的宗旨，持續(xù)拓展合作范圍，努力打造一個(gè)以服務(wù)為基礎(chǔ)，以回饋為動力，以互利為目標(biāo)的高質(zhì)量商業(yè)環(huán)境，促使職業(yè)聯(lián)賽在技能提升、市場潛力、社會貢獻(xiàn)等方面取得整體發(fā)展。

中國職業(yè)足球在經(jīng)過有效治理和恢復(fù)后，已經(jīng)重新走上了正軌，新賽季職業(yè)聯(lián)賽在商務(wù)合作方面出現(xiàn)的新情況，是聯(lián)賽品牌價(jià)值逐步回升的重要體現(xiàn)。

賽季首球展現(xiàn)新氣象

新賽季中超聯(lián)賽繼續(xù)采用主客場兩回合的競技方式，參賽的16支隊(duì)伍要在30個(gè)回合里進(jìn)行總共240場對決。跟往年比起來，今年這項(xiàng)賽事的啟動時(shí)間提前了。

2月22日舉行的首場比賽中，上海申花以兩個(gè)進(jìn)球比一個(gè)進(jìn)球勝過長春亞泰，獲得了新賽季的首場勝利。新加盟的外援米內(nèi)羅貢獻(xiàn)卓著，他在第29分鐘為上海申花隊(duì)攻入了其隊(duì)內(nèi)首粒進(jìn)球，這同時(shí)也是2025賽季中超聯(lián)賽的開篇進(jìn)球。

米內(nèi)羅的職業(yè)生涯記錄顯示，他并非出類拔萃的球員，多數(shù)時(shí)間是在巴西的二三流聯(lián)賽比賽，在日本職業(yè)聯(lián)賽的三個(gè)賽季里，他的表現(xiàn)也并不突出。這種情況反映出中超俱樂部如今在引進(jìn)外籍球員時(shí)，更看重他們的實(shí)際能力和團(tuán)隊(duì)配合能力，這與過去“金元足球”時(shí)期完全依賴外援的現(xiàn)象形成了顯著反差。

本賽季轉(zhuǎn)會市場上顯而易見的是，尋求物有所值已成為各俱樂部普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)，促使聯(lián)賽走向更健康的軌道，唯有如此才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。不過這并不代表聯(lián)賽的觀賞性和競技水平會降低，米內(nèi)羅取得的首個(gè)聯(lián)賽進(jìn)球具有特殊含義，它生動反映了聯(lián)賽朝著更合理化方向邁出的新步伐。

其他賽事結(jié)果，成都蓉城以一球小勝武漢三鎮(zhèn)，云南玉昆則輸?shù)魞汕蜇?fù)于北京國安，山東泰山與河南隊(duì)踢成平局，青島海牛和青島西海岸互交一球，天津津門虎和梅州客家戰(zhàn)成平手，浙江隊(duì)和大連英博也以一比一握手言和，上海海港則以三比一戰(zhàn)勝深圳新鵬城。（信息源自2月24日《中國體育報(bào)》01版）